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3大板块业务初具规模歌华有线新媒体转型提

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来源: 作者: 2019-04-17 18:30:04

近日,北京歌华有线的连续举动再次引发资本市场关注。

6月14日,歌华有线正式宣布与中影、阿里等发起组建中国电视院线运营公司,紧接着15日主办电视游戏产业同盟筹备会,联合全国近三十家省市有线电视络公司和互联、游戏业巨头倡议发起电视游戏产业联盟。

17日,歌华有线再次宣布出资1.15亿元受让北京北广传媒集团有限公司持有的北京北广传媒移动电视有限公司26%的股权,加大移动电视的发展力度。

明显,歌华进军电视院线、电视+游戏和移动电视新媒体3块市场的转型之路正在加速,而且效果已经开始显现。

合纵连横谋求电影后市场

自去年下半年以来,歌华有线的动作可谓让人眼花缭乱,尤其是电视院线联盟和电视游戏产业联盟均可谓大手笔。

6月14日晚,歌华有线正式宣布与中影、中国广播电视络有限公司、杭州阿里创业投资有限公司、金砖丝路投资合伙企业等6家共同发起组建中国电视院线运营公司。

根据公告,运营公司将主要负责中国电视院线在全国签约省市的运营和推行,以互动方式在有线电视传输络、站中传播广播、影视节目及相应市场运营业务。

2014年1月,依托高清交互数字电视平台,歌华有线曾推出了电视院线品牌付费点播增值业务,一经推出便备受用户好评,且逐步形成了家庭影院观影模式。

数据显示2014年我国电影票房收入同比增长到达36.15%的高速,逼近300亿元大关。明显这1市场发展潜力巨大,歌华有线也有意以此为基础,拟在全国推行此种观影方式,打造中国电视院线平台,开辟传统电影院线以外的电影发行市场。

数据显示,在美国好莱坞,电影后市场可以占一部电影总收入的70%,两倍于电影票房收入。在我国电影后市场开发目前仍然处于起步阶段,但市场空间前景远大,如依照全球均值测算潜伏空间为700亿元。

明显,要想开拓这一新兴市场,合纵连横成为最好选择,而此次歌华有线选择的电视院线运营公司股东阵容可谓奢华中影、国公司和阿里巴巴等。华泰证券的研报认为,由30个省市有线电视络运营商绝对控股,占出资额的62%,中影和国的引入加强了内容和渠道推广的权威性,最大程度上消除在业务展开进程中有可能来自于内容和渠道方面的障碍;以阿里巴巴为主运营方,带来纯粹的互联基因,增强企业活力。目标是覆盖全国2000多万高清交互用户,辐射近两亿有线电视用户,有望成为全球最大的家庭观影平台。

瞄准电视游戏产业

然而电视院线项目只是歌华有线大战略版图的其中一环,其战略举动则刚刚开始。

6月15日,歌华有线再次主办电视游戏产业同盟筹备会,联合全国近三十家省市有线电视络公司、百度、阿里巴巴、腾讯三家互联企业,以及盛大游戏、完善世界、永新视博、蓝港互动、畅游乐动等十五家游戏公司发起成立电视游戏产业联盟的倡议。

这是歌华有线的又一次大手笔,旨在以内容合作为基础,形成集游戏平台、产品研发、发行渠道、游戏周边为一体,覆盖上亿家庭用户的强大有线电视娱乐生态系统。

对游戏产业来讲,端游、页游、手游市场获得巨大成功,但是电视游戏还没有真正被开发出来。有数据显示,电视游戏规模占全球游戏行业比重保持在30%以上,预计2017年将增长至243亿美元。

面对如此巨大的市场,不少企业都在牵头成立各自的联盟,希望通过同盟的情势抢占有益地形,最终在电视游戏蓝海市场中掘金。据了解,近几年针对电视游戏的产业联盟成立了不少于10家,但明显以歌华有线牵头的电视游戏同盟更侧重全国有线络公司。而在游戏运营方面,广电运营商优势仿佛更加明显,特别在支付环节,采用后付费模式,用户点击确认便可轻松付费。

据悉,依托歌华云平台,歌华有线在2015年1月上线了云游戏业务。目前歌华云游戏服务已覆盖全北京市390万户高清交互数字电视用户,值得注意的是,歌华有线游戏平台用户日平均付费转化率可达到11%以上,最高付费转化率高达16.53%,相对千分之几的第三方支付方式,以及2%的短信支付,优势显著。电视游戏会是另一个金矿,我们的电视游戏的运营数据把自己吓了一跳,上线第二个月很快蹿升到了百万级。歌华有线总经理助理姜宏志表示,歌华云游戏产品突破机顶盒硬件限制,能够兼容运行大型3D游戏、安卓游戏及页面游戏,并计划通过游戏联盟推行到各地。数据显示,2015年一季度歌华有线共引进更新云游戏产品38款,2月份单月收入突破100万元。

加速新媒体转型和产业布局

歌华有线的布局还在继续进行。6月17日,歌华有线再次宣布出资1.15亿元受让北京北广传媒集团有限公司持有的北京北广传媒移动电视有限公司26%的股权,加大移动电视的发展力度。

中投顾问发布的《年中国文化产业投资分析及前景预测报告》中指出,移动电视公司是北京市最大的户外电视媒体,同时控股北广传媒城市电视公司和北广传媒地铁电视公司,其依托地面数字电视单频,成功搭建了公交电视、出租电视、社会车辆电视等业务平台。

而投资机构认为,歌华有线成为移动电视公司的第二大股东以后将有利于公司优化产业链资源配置,实现系统内部资源协同发展,为公司进一步深化产业布局、打造核心竞争力奠定基础,加快公司向新媒体的战略转型打下重要基础。

随着歌华有线在移动电视业务领域的加大布局,至此歌华进军电视院线、电视+游戏和移动电视3块市场布局已初具规模。

中投顾问认为,歌华有线的主业是电视络运营商,其发展3块市场需要进行跨业经营,采取的策略是与其他企业进行联盟,构成优势互补。这三块业务的市场均正处于萌芽阶段,未来发展潜力巨大,市场前景非常可观,将使歌华能够在互联时代能够重获新生。

早在2011年,歌华有线即提出一两平台发展战略,在行业内率先明确了由传统媒介向新媒体、由单一有线电视传输商向全业务综合服务商转型的目标。前几年,公司全力打造高清交互数字电视新媒体,并推出歌华飞视等多屏服务,构成并巩固了视频领域的竞争优势。2014年华丽演变,推出歌华云平台、歌华发布、电视院线等新平台新业务,并完成互联电视、电视内容平台建设。今年5月,公司又推出了歌华电视4K融合一体机以及DVB+OTT机顶盒,布局智能终端产业。

立足北京辐射全国

财报显示,自2012年起,公司业绩持续增长,净利润三年复合年均增值率高达38.41%,而且去年传统的有线电视收视维护收入已降至45%以下。尤其是今年转型加速以来,歌华有线一季度盈利水平已明显提升,归属净利润同比增长73.63%。

作为跨媒体、跨产业的媒体运营商,歌华有线不仅实现了行业内的连横,也实现了产业链上的合纵。笔者获悉,除了在电视院线和电视游戏上抓紧布局外,歌华有线也谋划在健康和教育产业逐渐出手,整合优质资源,推动转型发展。在今后的发展中,融会互联+的新思维,歌华有线电视+的新媒体发展更值得期待。

随着歌华有线的布局初步完成,北京市场已不能满足其发展需求,立足北京走向全国成为必然。

此前,歌华有线已与天津广电络、河北广电络就北京、天津、河北三地广播电视有线络领域实现全面战略合作,签署了战略合作协议,拟在资本合作、内容合作、络互联互通及技术合作等领域展开战略合作,加快推动三地协同发展。

中信券商分析也指出,歌华有线与上述两家地方有线络企业的合作是京津冀一体化进程中文化一体化的重要举措,也为全国范围内的广电系统的体制改革和业务创新做出了榜样。

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