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双11来临真正热爱生活的人会为什么而买单

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来源: 作者: 2019-04-11 12:33:28

作者:龚进辉

转眼2018年已接近尾声,关于 消费趋势 , 升级 与 降级 两派一直争论不休,今年到底呈现何种消费形势,让人傻傻分不清楚。

讲真,我并不想谈被反复讨论的消费升级与消费降级之争。只想说一点:无论是城市白领还是小镇青年,消费升级都是主旋律,但不应把所有人的消费升级都放在同一条基准去审视,而应重视不同消费人群的消费观不尽相同这一现状。

换言之,当下激变中的消费正进入消费分级时期。那末问题来了,消费分级下的生活消费新趋势呈现哪些特点?我认为主要有三大特点:个性化、趣味化、网红经济。

个性化方面:最近歌曲《沙漠骆驼》在网上走红,本日头条是其迅速蹿红的重要阵地,旗下抖音、西瓜视频功不可没,不但晋升为热门抖音神曲,而且冯提莫、阿冷等主播翻唱视频也在西瓜视频广为传播,两者共同特点是个性化推荐。简单来讲,抖音、西瓜视频可以向用户精准推荐自己喜欢的短视频,让你停不下来。

趣味化方面:游戏之所以让人着迷,一个重要原因是其充满趣味。英雄联盟的魅力势不可挡,LPL世界赛期间频登热搜,人气之高可见一斑,成为腾讯名符其实的 印钞机 。同时,本宫娃娃口红机在步行街、高铁站、机场等地所处可见,时常吸引迷妹驻足,也主要得益于游戏功能,娱乐互动性强。

网红经济方面:近年来,网红店、网红食品如雨后春笋般出现,喜茶无疑是最成功的网红茶饮品牌,无论什么时候光顾都会看到惊人的排队盛况,被外界调侃为 排队7小时,喝完7分钟 。其实,在食这件事上,年轻一代所愿意耗费的耐心远超正常人理解的范畴。因此,网红店、网红食品带来的消费力不容小觑,消费者粘性和复购率极高。

事实上,抖音神助攻《沙漠骆驼》、LPL世界赛广告铺天盖地、本宫娃娃口红机和喜茶人头攒动都是表象,各种创意十足的营销只起到锦上添花的作用,真正感动且留住消费者的始终是产品本身,即消费者为产品而非营销噱头买单,产品冷艳才是硬道理。

因此,它们走红的真相是:《沙漠骆驼》歌曲前奏浓浓的西域风格搭配上摇滚音乐和流行唱法,让人耳目一新;LPL世界赛精彩绝伦且悬念丛生的对战扣人心弦,引起玩家热议;本宫娃娃口红机并不是靠选址取胜,而是游戏趣味性立功;喜茶并非靠排队营销上位,而是归功于茶饮口味、互动方式贴合年轻人的喜好。

日常生活的衣食住行,尽管不同消费人群的消费习惯不尽相同,但追求精致生活的理念不谋而合,在本身承受的消费水平以内,重点青睐物美价廉的产品。根据马斯洛需求理论,在满足最基本的生理和安全需求后,人们开始寻求更高的精神消费。

在娱乐至上的年代,玩游戏是当下年轻人主流娱乐方式,大屏显示器+清晰画质+免电话打扰,可以为玩家带来酣畅淋漓的游戏快感。一年一度的双11来临,热爱生活的你想必会被眼花缭乱的品牌优惠所吸引。抛开促销因素不谈,你是否想过,真正打动你买单的是什么?

简单说下我的经历。我自认为算一个有追求的人,但在玩游戏、看视频方面总是被身边朋友虐。先说玩游戏,我的朋友是游戏发烧友,游戏本、游戏台式机好是好,但他总感觉玩得不过瘾,认为DIY电脑才合自己心意。最近,他淘到了一个新宝贝 三星CHG70量子点曲面电竞显示器,向我炫耀这款性能强悍的电竞佳品,屡次助其在游戏中C位出道。

这个31.5英寸的电竞 大家伙 集合144Hz超高刷新率、1ms超快响应时间、2K超高清分辨率、125%sRGB超广色域和宽广视野的1800R曲面屏等核心特性。玩家们钟情的各路游戏,无论是需要纵览全局的LOL等MOBA类游戏,还是追求瞄准射击准确度和动态画面流畅度的守望先锋、使命召唤等FPS类游戏,亦或是讲究画面沉浸感和角色代入感的RPG游戏,都能被激起出震动的洪荒之力,让游戏发烧友充分感受到电竞游戏的魅力。

再说看视频,当下年轻人看视频通常用手机草草解决,偶尔去电影院看场电影,小资一点的买台4K电视放家里看。我这朋友是电影爱好者,平时在家看4K电影看腻了,就寻思着能不能看到画质更清晰的电影,结果还真让他找到了。前段时间他去上海出差,在万达五角场店发现了国内首个应用了三星Onyx屏幕的影厅。

三星在Onyx电影屏上加入了高动态范围(HDR)画质这项先进技术,使画质获得明显提升,在播放影片的同时,带来更加丰富、清晰的细节表现。我的朋友回来后兴奋地对我说,三星Onyx影院具有划时代意义。

起初我不相信,后来经他1介绍才相信。原来,在电影行业100多年的历史中,放映技术一直以投影为基础,虽然投影的光源、分辨率等技术指标一直在改变,但显示技术并没有本质变化,LED和HDR加持下的三星Onyx影院完胜传统2K投影机,将推动电影行业在显示技术上的革新。

因此,今年双11,我打算购入朋友强烈推荐的三星CHG70,它将帮助我圆游戏大神梦。三星CHG70将在双11大减价,没有套路直接让利,错过双11就要再等一年,期待你的光顾。如果你已心动,请猛戳以下链接:

https://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.3-b-s.w4011-16231280268.84.36051521CB2VYp id=555882516561 rn=658fef55cc6984e65fbc829a9dd5d227 abbucket=14 sku_properties=5919063:6536025

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