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IDC报告显示2012年第四季度PC出货

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来源: 作者: 2019-05-16 19:02:48

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根据国际数据公司(IDC)《全球 PC 市场季度跟踪报告》,2012 年第四季度(4Q12)全球 PC 总出货8980 万台,与 2011 年同期相比,出货量下滑6.4%,下滑超过所预期的 4.4%。尽管随着 Windows 8 面市,四季度标志着 PC 产业新阶段的开始,但其影响并未迅速改变近期 PC 需求的疲软,在经济持续低迷和其他装备竞争的背景下,PC 市场仍无起色。因此,2012 年第四季度在五年多以来第一次出现 PC 市场在假日季的同比下滑。

考虑到 2012 年全年 PC 市场所面临的接二连三的挑战,四季度暗淡的市场表现也并不让人感到意外。IDC 曾预测 2012 年下半年该市场将面临困难。不断增长的平板电脑和智能的需求,分散了消费者、厂商以及分销渠道对PC的注意力。此外,究竟是使用带触摸屏的 Windows 系统 PC,还是使用平板电脑的问题,也导致了商用 PC消费需求的减缓。

IDC 负责全球 PC 市场季度跟踪报告的高级分析师 Jay Chou 认为: 虽然三季度重点集中在清算Windows 7 的库存,但初步研究表明,清理库存对四季度Windows 8 系统的大举上市并未产生重大影响。在市场一片喧嚣中厂商们热衷于推销以触摸屏为核心功能的 PC,而并未着力强调推出其它能带来更安全、可靠和高效的用户体验的功能。随着 Windows 8 系统的成熟和诸如超级本价格持续下跌等其它各种因素的变洛杉矶华裔女子遭泼腐蚀性化学物品伤势严重
化,2013 年 PC 市场有望在信息传送和需求方面得以重振。

IDC负责美国 PC市场季度跟踪报告的研究总监 David Daoud 认为: 正如预期一样,2012年美国市场结局惨淡,4季度出货量下滑 4.5% ,这使 2012 全年总量下滑达 7%。消费者期待着推出各种超酷的具有平板电脑和触摸屏功能的 PC 。然而,他们最多只看到了搭载新操作系统(Windows 8)、优化的触摸屏功能及平板电脑,而相关应用和硬件尚没法充分利用这些功能。尽管市场整体表现疲弱,但某些品牌的表现仍能在市场中相对突出。惠普、联想、华硕和三星就是其中的佼佼者,他们利用部分消费者对 Windows 8 系统的青睐,奋力在 2013 年到来之前加强其影响力。

地区展望

美国--2012 年第四季度,尽管由于 12 月的渠道补给,美国市场下滑低于预期,但形势不容乐观。虽然围绕 Windows 8 系统的发布推出了一些促销活动,但是由于产品选择有限,其中触摸屏平板电脑尤为如此,使得消费者再次推迟了购买计划。专注个人消费市场的厂商,诸如惠普及联想、华硕和三星等亚洲主流厂商表现不俗,这部分是源自适度消费需求的反应,另一部分也是由于 12 月份 Windows 8 系统提早推出针对渠道促销活动的拉动,而该促销活动原计划在 2013 年上半年推出。消费者对待 Windows 8 系统的态度已然明朗,而业界其他用户则继续持观望态度。

欧洲、中东和非洲(EMEA) -- 2012 年第四季度 EMEA 地区 PC 市场表现与预期持平,PC 出货与去年同期相比下滑百分之五左右。尽管在新的超薄产品助力下,12 月初 Windows 8 系统加速大卖,但消费者仍继续回避购买 PC ,而更倾向于有价格优势的平板电脑和智能,在年末圣诞购物季情况尤为如此。商用 PC 的购买依然乏力,由于该地区经济形势的延续不确定而更为疲软。

日本--日本市场稍有正增长,但增长仍低于预期几个百分点。由于安装 Windows 8 的首批 PC 明显比上一代机器更加昂贵,因而消费需求相对疲软。然而,Windows XP 系统支持服务即将终止,刺激了商用销量的增长,在过去几个季度,各公司纷纭升级为 Windows 7 系统。

亚太区(不含日本)--由于大多数国家的渠道将重点集中于在 Windows 8 推出前清理现有 Windows 7 系统库存,因而亚太区市场表现略低于预期。尽管经济增速放缓,商用需求项目发展减速,但相对预期目标,中国PC市场的表现并未与预期相差太远。

IDC中国负责个人 IT市场研究的助理总监王吉平认为: 中国PC市场季度跟踪报告的初步数据显示,中国PC市场持续低迷,2012年第四季度PC 出货量约为1825万台,同比下降1.2%,持续三个季度呈现负增长趋势。2012年全年PC出货量仅增长1.1%,为过去20年来最低的一年。这主要由于智能和平板产品对于传统PC产品的冲击较大,另外商用和家用客户将更多的预算推迟到2013年。

厂商聚焦

在 IDC 全球厂商排名中,惠普继续捍卫其头把交椅,并从近期在几个主要市场的疲软表现中稍稍得以恢复。由于对 Windows 8 采取了积极的宣扬策略,其在亚太区和美国市场取得进展。虽然惠普在 EMEA 市场仍然表现欠佳,但其本季度在亚太区近四个季度以来第一次实现了同比增长。总出货量与去年几乎持平,但好于市场整体平均表现。

联想好于市场整体平均表现,增长超过 8%。出货量达到新高,达 1400 万台,渠道表现在美国和 EMEA 地区继续领先。尽管市场表现积极,但联想的收益仍远低于过去几个季度,当时公司收益增长曾超出市场增速近 30% 。<下颌角整形失败了怎么办1
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戴尔面临着其他市场领先者的强劲挑战,市场份额不断损失,正在寻求增加利润率。与去年同期相比其全球出货量下滑超过 20%,下滑速度高于过去几年,出货下滑量几近是全美国的出货量。公司在其他市场想法取得了环比增长。

Acer集团仍依赖于个人消费者市场。因而,随着个人消费者转而关注其他产品,其继续忍耐煎熬。同时,其产品向 Windows 8 系统过渡的审慎做法也继续导致笔记本出货量的减缓。

华硕继续在全球市场保持第五位,与去年同期相比,实现同比增长 5.6%,这使其与其他以个人消费者为中心的厂商拉开了距离。该公司在各地区的利润率强劲增长,凭仗其常常创新而具有价格竞争力的产品,公司继续设法在日益艰难的市场格局中站稳脚跟。

表格注释:

1. 部分IDC预测早于财务收益报告。

2. 出货量指发往分销渠道或终端用户的出货量。OEM销量按照其为之代工的厂商/品牌的销量计算。

3. PC包括台式机、笔记本和迷你笔记本,不包括手提设备、x86服务器、媒体平板设备(即iPad和基于Android系统的媒体平板设备)和基于微软Windows系统的平板PC。所有厂商的相关数据按日历年统计。

IDC全球PC市场季度跟踪报告根据厂商、机型、品牌、处理器品牌和速度、销售渠道和用户细分市场分类,汇集了超过80个国家的PC市场数据。该研究包括历史数据和未来趋势分析,以及价格区间和市场保有量数据。

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